<< Les médias interactifs introduisent une notion fondamentale dans la communication publicitaire : l’adaptabilité. Au terme d’une série d’échanges, les motivations du prospect commencent à apparaître. Il est dès lors possible, si l’on conserve une trace de l’ensemble du parcours interactif de l’utilisateur à l’intérieur de l’annonce-cible, de dresser de lui un portrait robot qui peut servir à établir la cartographie de ses centres d’intérêts. A travers ses choix, l’utilisateur fournit un ensemble d’informations qui permettent de le catégoriser en fonction de ses besoins.

Dans le chapitre consacré à l’identification, nous analyserons les techniques qui permettent de récolter ces informations. Analysons maintenant comment modeler le contenu d’un site en fonction du type de profil. >>

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